“十二五”规划发布以来，全国各地方政府都大力推行“新农村建设”。
湖北省今年要打造300个示范村，到2015年完成1500个村的建设任务;江西今年投入26亿用于新农村建设;黄山市今年实行贷款1亿美金用于新农村建设;十二五规划中，国家电网将投资4600亿建设新农村电网改造。
随着国家加大对绿色环保照明的扶持力度，节能环保以及新能源作为“新农村建设”浪潮的重点推行项目，乡镇市场必然会成为照明企业未来市场的重要增长点。
乡镇市场竞争升级
去年以来，传统照明企业加大对LED投入的同时，也在不断扩大销售网点。雷士、阳光、佛山照明、雪莱特等传统照明品牌已经纷纷将渠道下到乡镇。
据2011年上市公司半年报显示，阳光照明加快对乡镇网点建设，细分办公、商业、工程渠道;雪莱特在加强人才队伍建设，为未来抢占乡镇市场做准备;佛山照明继续加强对二、三线城市网点覆盖。
2011年雷士照明年报显示，去年公司净增专卖店158家，截止去年年底，专卖店数量已达2，968家，覆盖城市达2，014个。雷士照明已实现了对中国一二线城市的战略布局，并已在逐步完善三四线中小城市的网点。
雷士照明品牌中心部长陈艺飞向记者表示，“未来将重点加大乡镇农村地区节能照明的推广应用工作”。
2011年11月，中国政府公布了淘汰白炽灯路线图。
中国是个农业大国，目前农村家庭普遍使用的是白炽灯。如果政府补贴新环保节能灯淘汰白炽灯，未来乡镇市场将会成为LED与传统照明的主战场。
目前，城市灯饰消费相对饱和，而乡镇市场则潜力无限。
陈艺飞表示：“目前行业尚未有乡镇照明市场规模的数据，我们认为，随着乡镇经济的发展和农村建设的展开，村际道路铺开、小型商场建成、农业养殖场所繁荣……农村照明应用市场的巨大可以想见”。
“随着一二线城市节能灯市场相对饱和，未来的节能灯市场在农村，去年下来通士达已经完成部分乡镇市场布局。”厦门通士达市场部总监孔鹏表示。
政府补贴偏向上市公司
国家在政府补贴项目上偏向上市公司，使得国内有利资源都向上市公司倾斜。
阳光照明财务报表显示，去年稀土三基色荧光粉价格上涨近10倍，从300元/公斤最高涨到3000元/公斤。企业采购成本直线上升，采购资金支付压力增大，导致节能照明行业普遍出现毛利下降甚至亏损，其中包括真明丽2011年亏损率达13.6%，众多企业减产、限产甚至停产。
据业内人士估计去年仅古镇就有100多家照明企业停产。
而得益于政府补贴，使得上市公司的节能灯产品价格只维持小幅度上涨。
据悉，去年一年，阳光照明中标900多万支节能灯;雷士照明成功中标国家发改委PILESLAMP项目(中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目)，为70个县的300家店铺提供节能照明产品;而厦门通士达也中标800多万支节能灯。
2011年上市公司半年报显示，雷士照明2010年获得国家政府补贴2259万，2011年又获得政府补贴1.1亿。阳光照明2010年获得国家政府补贴1.2亿，2011年获得补贴5322万。
乡镇推广LED产品时机不成熟
现阶段乡镇市场还是节能灯的天下。
“LED照明产品价格太高，产品在乡镇市场还卖不动，只有想办法把成本降下来，使得LED照明产品的价格能降到大众接受水准，市场才会爆发”阳光照明总经理官勇表示。
福州蓝蝶光电副总经理郑兴认为：“以后政府补贴会向LED倾斜，但现阶段LED照明终端市场还不规范，政府补贴LED照明一般都是雷声大雨点小。”
“现阶段对于较大的照明企业来说，LED照明现在还不能完全支撑起它的销量，而国内经济比较好的城市都在关注LED照明，但因销售量有限，所以一线品牌为了销售保有量只能以传统照明加大乡镇的布局。” 德国量一照明市场总监朱小清说。
雪莱特营销总监刘玉鹏表示：“如果LED照明产品要普及到乡镇，价格还要大幅下降，比如3W 5W球泡灯价格要降到18-25元/支，LED照明市场规模就很大。”
文章来源：高工LED
