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亏声一片,LED企业或在劫难逃
[2012/8/23 0:00:00]   来源:新世纪LED网",违者本网将依法追究责任。   编辑:zhaomingr   评论0
摘要:“当前纵观全球LED产业发展,世界大战将爆发,产业格局将面临重构。”8月17日,在第九届高工LED产业高峰论坛CEO大会上,高工产业研究院院长张小飞说道。在他看来,LED产业内外战交困,在这场世界大战中,LED照明企业为解放军,传统照明企业为军阀,国有企业和台企为国军,国际企业为侵略军,他们将主要进行价格战、技术战、渠道战、资金战。......

  “当前纵观全球LED产业发展,世界大战将爆发,产业格局将面临重构。”8月17日,在第九届高工LED产业高峰论坛CEO大会上,高工产业研究院院长张小飞说道。

  在他看来,LED产业内外战交困,在这场世界大战中,LED照明企业为解放军,传统照明企业为军阀,国有企业和台企为国军,国际企业为侵略军,他们将主要进行价格战、技术战、渠道战、资金战。其中,价格战是最基本、最原始、最有效的武器,全产业链价格战,没有谁可以避免;渠道为王。渠道通向未来,因此,对于政府、国内商业及出口等渠道间的争夺战也日益激烈;技术战则主要表现为人才争夺与研发投入方面的战争,包括对自动化生产线、新材料使用、产品结构创新、专利武器等;资金战则主要为传统照明与LED企业将加快上市圈钱,包括企业间的兼并、收购、重组、瘦身、合作等。而LED照明企业要成功,需具备:整合渠道能力、大型项目承接和建设能力,兼并购能力(消化能力)、研发设计能力OEM/ODM能力、国际化/市场开拓能力等几大要素。

  四大战火打响

  此次演讲中,他重点介绍LED产业正进行或将要进行的四大战火:

  1、 价格战,主要为:在LED产业上游,2011年LED 蓝宝石价格下降超过70%,2012年下半年仍然存下降压力,2012年上半年三安以价格战占领市场;在LED中游,2012年LED白光器件价格每个月都在下降,厂商利润削薄,LED封装产品价格没有最低,只有更低;LED产业下游,2012年上半年各类产品价格普遍下降10%以上,长方照明、木林森部分球泡灯、灯管价格下降60%甚至70%以上,引发新一轮降价潮。

  另外,材料方面,荧光粉、胶水等原材料价格跳跃式下降,下半年仍然有10%以上,部分有60%以上的价格下降空间;设备方面,上半年平均价格下降超过10%,同时性能得到提升,自动化生产线设备开始逐渐成熟,未来将大幅度降低生产成本。

  2012年下半年,价格战持续,并且由于国际LED企业开始参与,战火将更猛烈。而伴随着价格战,LED照明产品价格下降快,导致产品不能定型,低价市场策略,出现越来越越多的质量问题。虽然如此,价格战却是LED照明市场发展的必经之路。

  2、渠道战,主要表现为:在LED商业照明领域,商业照明逐渐市场化,LED民企将占优势,国企很难在短时间内做好,渠道主要为工程和隐形渠道,商场、停车场、工厂等领域的市场化运作越来越成熟,EMC模式将成商业照明发展的重要敲门砖;而公共照明领域,国有企业将在公共照明领域取得优势,得到很快的发展,但中小型LED企业很难在公共照明上取得好的成绩,上市公司也将在公共照明上分得一块市场,但是以牺牲利润为代价,例如洲明的路灯项目,这其中,节能服务公司EMC模式也最赚钱;在家居照明领域,现在没有一家LED企业能具备全国性独家建设专卖店渠道的能力,企业的渠道建设是明年和今后最大的趋势,由于价格低的LED家居照明产品质量难以得到保证,而质量高的产品消费者又很难接受其高昂的价格,因此,LED家居照明在一年内仍然难以形成规模。

  3、技术战:企业间的技术战主要包括技术实力、技术人才与产线设备间的竞争,其中技术实力强弱的关键主要在于企业是否拥有优秀的研发平台、实用的发明专利、智能化竞争等。

  技术实力;对于技术人才的抢夺也将更为激烈,不少内地企业已经开始到台湾甚至大企业争夺人才。而且对人才多样化与国际化的需求也增加了,其中包括对材料、配光、结构设计、外形设计等工程师的需求增加。在生产线、设备方面,竞争主要看企业是否有自动化生产线、设备的性能、产品质量与成本把控等。

  技术战也推动了国内LED产业技术的发展与突破,纵观今年LED产业所取得技术突破,主要包括,在国内LED生产设备方面有了显著突破,技术得到了提升,客户接受度得到提高,在LED芯片方面,三安光电与亚威朗都取得了不同程度上的技术突破;而封装领域,不同产品采用不同的封装形式,发光效率和稳定性接近台湾LED厂家;另外,在替代材料也取得了突破,其中包括锡膏替代硅胶、塑料替代铝散热、荧光粉多样化等。

  4、资金战:企业间兼并、并购、合作方式将增多,寻求并购和寻求被并购的企业增多;国企、新进实力LED企业将会重点考虑手段,看得多,实施得少,参股多,控制少。此外,不少企业也将赶着上市,如传统照明企业欧普、三雄·极光、东林电子等,以及LED照明企业如惠州元晖、山西光宇、四川新力等。

  LED行业清洗力度加大,除无数的小企业外,中型企业开始被清洗,除了钧多立、德士达、博伦特、愿景光电外,将有更多的企业面临倒闭。

  LED产业格局重构

  LED行业深度洗牌将开始,LED照明企业、传统照明企业、国企、外企等四大集团军,各有各的胜算,其中,国有企业浮出水面,对LED产业投资力度加大,而传统照明企业则将通过自身渠道优势,在流通领域做强,国外LED企业目前在国内市场以国内企业为他们提供OEM、ODM为主,他们都非常看重中国的生产基地拥有生产配套、劳动力的相对优势。目前以OEM为主,未来将逐步往ODM发展,如东芝、松下、索尼、欧司朗、Cree、飞利浦。

  另外,一些LED上市企业面临PE贬值,圈钱不多不少,花钱吝啬,迷茫观望,不敢扩张;而中型LED企业抓住传统照明企业在LED上偏弱的机会,与传统照明企业,通过合资、合作等方式,提供代工或在流通方面进行合作。这一过程中,上中游企业进入下游应用,大型LED应用企业进入LED中游封装。

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关键词: LED  LED产业  十大趋势  LED照明  世界大战  价格战  
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