有些人说，现在LED市场很混乱，进入到LED这个行业就是死路一条。在王鸣看来，LED这个产业链的最前端是比较乱的，而他的LED天花灯盘在产业链的末端，还算有潜力。乱是在源头，LED的元器件的恶性竞争，使得LED灯珠的价格一降再降，这对于生产用LED灯珠生产灯盘的企业来说，相反是好事。
对王鸣而言，无非就是在一个混乱的市场中，选择一个正确的供应商，用质量来保障客户的利益。“我们未来研发的产品的价格最高不会超过180元，可大大减轻使用成本。”不过，对于产品创新的人来说，理想是支撑他们的动力，当面对市场的残酷时，理想就变得不堪一击。
由于销售策略的失误，前期的资金消耗殆尽。他坦言，小额贷款公司的管理费成本太高了。
如今，王鸣公司的LED天花灯盘在淘宝上零零星星地销售着，也有来自俄罗斯、成都及深圳本地的订单，但这些订单的落实需要时间，而时间对他来讲也很宝贵。“订单如果能落实，工厂就可以存活。”他说。
困局中的王鸣也在反思，他表示，走到这一步有两个失误。
第一个失误是将自己以前的软膜天花业务中止，现在的天花LED灯盘毕竟是从以前的业务创新而来的产品，以前的业务和客户资源完全被抛弃。
第二是对产品的定位以及销售策略出现了失误。“我们认为这个产品是市场上没有的，希望能找直接客户，此路行不通后，然后就改走商场路线，到市场上铺货销售，但很快问题又出现了，这一类新产品在卖场如果没有介绍，根本就不占优势，因为别人也不知道怎么用，而且卖场将价格拉高，我们的价格优势也体现不出来。”
由于销售策略的失误，整整浪费了4个月的时间，不仅消耗了人力、物力，前期的资金也消耗殆尽。到今年8月份，王鸣决定调整销售策略，还是依托装修工程的方式，与设计师合作，而且一整套的销售方案已经做好了。而此时，公司的资金已告急了。
“我先后找了小额贷款公司借了10多万，小额贷款公司的利息虽然不算高，但每个月的管理费让人受不了，成本太高了。这些资金只能短期救急，时间长一点，按照我们现在的经营状况就无法承受，这种借款也不是办法。”王鸣说。
到了10月，王鸣把自己的车抵押给财务公司，这辆10多万元的车，只抵押了3万元。月息2000元。这个利率折合年利率80%，已经远远高于国家规定的银行基准利率4倍的水平，属于高利贷的范畴。
“为什么不去银行跑跑贷款呢?”对于记者的疑问，他表示，从今年4月新产品项目启动后就与银行有过接触，但没有任何成果。
“现在银行对中小企业贷款，一个是看抵押物，我们的厂房是租的，生产设备那些在银行眼中也不值钱。银行看重的另一个指标是企业的现金流，对于我们这样的新公司来说，现金流显然不足。银行是不可能发放贷款的。”王鸣说。
10月19日，被资金压得喘不过气来的王鸣，在网上发帖求助--谁能救救“我”的工厂?为救这个好产品“我愿做这个产品的打工仔”。
这个简单的帖子两天便有7000多人点击，很多人回帖支持并为他支招，有人建议他将500平米的厂房转租一部分出去降低成本，这些回应令王鸣颇有些感动。
