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奇美的FPD战略:与夏普为互补 通过新尺寸实现差异化 [1]
[2012/7/3 0:00:00]   来源:技术在线   编辑:zhaomingr   评论0
摘要:台湾知名FPD厂商奇美电子(CMI)受到的关注度日益提高。这是因为其主要股东之一的台湾鸿海精密工业(通称富士康)与夏普进行了资本合作。两公司合作之后奇美电子的定位将会发生什么变化,这一点备受FPD人士关注。关于传闻中的经营不稳定问题,奇美电子与银行团就延长债务偿还期限达成了一致。尽管2012年第一季度的业绩为亏损,但获得了改善。日前记者就奇美电子转守为攻的方针,以及机会日益增多的台日企业合作,采访了该公司总经理王志超。......

  奇美电子拥有从第3.5代(基板尺寸为620mm×750mm)到第8.5代(基板尺寸为2200mm×250mm)的多样性生产线。夏普的主要生产线为第10代(基板尺寸为2880mm×3130mm),第8代生产线(基板尺寸为2160mm×2460mm)已转向“iPad”用面板生产。夏普利用第10代生产线生产40英寸、60英寸及70英寸面板。奇美电子的第8.5代生产线并不生产这些尺寸的面板。也就是说,两家公司的生产线及产品目标没有重叠,可以说是互补关系。

  ――2012年的业务目标以及大力实施的计划是什么?

  2012年的最大目标是改善财务情况,并实现稳定经营。因为政府及银行的支持,财务已不断获得改善,但还需要进一步努力。我们不会进行新投资,将在现有生产能力的基础上开展业务。打算通过推出自主产品线,实现与其他竞争公司的差异化,由此不断改善财务结构。

  因此,我们制造了39英寸及50英寸等新屏幕尺寸产品系列。这些尺寸的面板已在2011年10月于横滨举行的“FPD International 2011”期间向特定客户公开,并从2012年初开始面向欧美市场销售。客户的反应非常热烈,并出现了供不应求的情况。这样做可实现高于其他竞争公司的工厂开工率。通过投放新产品,产生了产品差异化效果。对于我们来说,这是一次巨大成功。计划最早于2012年下半年发布新尺寸的差异化产品。

  ――39英寸和50英寸等新尺寸面板的优势是什么?

  开发39英寸面板之前,我们以40英寸级别产品需求较高的北美市场为重点,进行了市场调查。调查结果表明,在电视的所有功能中,最终消费者最看重的是屏幕尺寸、价格及颜色。因此,我们考虑了这三点的差异化。39英寸面板与此前的37英寸产品相比,不仅屏幕尺寸大2英寸,而且可利用第6代基板(玻璃基板尺寸为1500mm×1850mm)进行6次倒角,因此制造成本基本与37英寸产品相同。而且,39英寸液晶电视只和40英寸相差1英寸,所以在北美市场39英寸被定位为40英寸级别产品。也就是说,能以30英寸级别的价格买到40英寸级别的电视。这给电视厂商和我们都带来了好处。

  50英寸面板的创意来源于2004~2005年的19英寸宽屏和22英寸宽屏的成功事例。当时,液晶显示器的主力机型是17英寸和19英寸,主要利用第5代生产线生产。为了将第5代生产线(玻璃基板尺寸为1100mm×1300mm等)的玻璃利用率提高至95%,开发出了19英寸宽屏和22英寸宽屏液晶面板。50英寸面板第7.5代生产线(玻璃基板尺寸为1950mm×2250mm)的玻璃利用率为95%。而且,39英寸面板第6代生产线的玻璃利用率也是95%。50英寸面板有比39英寸面板更加明确的定位。那就是可在原来的46英寸和55英寸液晶电视之间,创造新的液晶电视市场。PDP原本就存在50英寸产品市场,年市场规模为800万台。我们认为更换PDP电视的潜在市场切实存在。

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