前述不愿透露姓名的照明行业人士表示:“雷士照明的渠道主要是卖附加值低的产品,打价格战有优势,但对于附加值高的产品销售并不擅长,单纯从渠道互助来看,或许并不是德豪润达入主的理由,德豪润达与吴长江到底是出于怎样的目的考虑,那确实只有他们局中人才知道了。”他还表示:“雷士照明经历了今年的内乱之后,内部关系如何调整,股东之间的隔阂如何消除,都是新势力德豪润达进入之后将要面临的难题。”
国内LED产业经过前几年的爆炸性扩张,产能严重过剩,德豪润达的日子同样不好过。
从上市公司的情况来看,截至今年第三季度,近七成的LED企业出现净利润下滑的局面。德豪润达的表现也同样不理想,其2012年三季报显示,1至9月,德豪润达营业总收入为19.45亿元,同比下降5.49%;净利润1.15亿元,同比下降达57.41%。而在业绩下滑之时,德豪润达依然在斥巨资投入LED产业。然而,从实际的效果来看,巨资投入并不理想。
数据显示,今年1月19日至3月29日,德豪润达相继披露了5份 “日常经营重大合同”, 上述5份总额高达约10.75亿元的合同,今年前三季度仅兑现了5905.85万元。
“LED行业太乱了!”西南证券分析师刘峰说,LED行业跟光伏产业一样,一窝蜂的投资之后,遗留了很多问题,抛开吴长江个人的其他目的不言,雷士照明与德豪润达的合作也是行业整合的必然。
LED产品销售市场也颇为混乱。刘峰说:“地方采购订单中,往往都倾向于本地企业,不利于行业整体有序的发展。”面对地方保护色彩浓厚的局面,大厂小厂要想获得生存,也只能够选择进行血腥的价格战。
一位不愿透露姓名的照明行业人士表示:“德豪润达这几年募集了几十亿资金投入LED产业,现在是需要借助雷士照明来打开产品销路,实现业绩提升的时候了。”正是在尴尬处境下,德豪润达开始寻找结盟者。德豪润达相关人士也坦言,公司通过对雷士照明的股权收购,成为其单一最大股东,并将进入其董事会。将积极谋求与雷士照明在LED照明产品推广上的深度合作,以期利用其完善的销售管道、强大的经销商网络销售公司的LED照明产品。
据悉,截止到2012年6月底,雷士照明拥有3029家专卖店,分布在2000余个城市。
而在德豪润达看中雷士照明销售渠道之际,雷士照明其实也面临转型需要。近年来,吴长江也开始逐步布局LED照明产品,然而,出于风险的考虑,雷士照明并未在LED产品上重点发力。2011年年报显示,LED照明产品仅占雷士照明2%的份额。
与德豪润达在LED照明上合作拓展市场,或许也是经历了内乱后的雷士照明提升业绩的现实需求。2012年半年报显示,雷士照明销售收入为2.5593亿美元,与同期相比下降4.1%,税前利润0.1176亿美元,与去年同期相比下降75.1%。
一方面是,德豪润达深陷LED泥潭,苦苦寻找突围秘径;另一方面,雷士照明业绩骤降,股权乱局无法破解。二者骤然牵手,1+1果然能大于2吗?
二级市场做出迅速回应,消息一经公告,雷士照明和德豪润达股价双双放量大跌。