别费劲了
奥运营销太贵效果甚微，不舍得花钱
在企业抢食分羹“伦敦碗”背后，也有佛企对奥运营销并不感冒。东鹏陶瓷相关负责人告诉记者，奥运营销的投入很大，即使是打擦边球也需要不少的成本，而 如微博之类的营销，投入是少，但是效果比较有限。该负责人表示：“对于体育营销，东鹏也曾考量过要赞助一些篮球赛之类的，但是忖度了很久，觉得和企业的关 联度不是很够，最终放弃。”
而2008年通过在媒体大投广告做奥运营销的蒙娜丽莎今年也没什么动静。对此，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康表示，伦敦奥运做营销，对 蒙娜丽莎没什么用，因为欧洲只占到蒙娜丽莎出口的30%，加上现在欧洲的状况并不好。“在今年的形势下，企业也一定要理性的做营销，弄不好，奥运开完了， 企业也跟着完了。” 张旗康说，做奥运的直接赞助商也不太现实，至少8000万元的投入，之后还要持续性的投入，最后的销售达不到。
同样的，新中源相关负责人也表示，今年整个行业形势很不好，确实都会去考量要如何提高销量，但会更青睐于“花小钱，办大事”。利用奥运赛事做营销，投入成本都会比较大。
实际上，不仅佛山的企业，与2008年对比发现，今年，中国企业对于奥运营销的热情大大减弱。在奥运会的赞助商中，中国品牌几乎全线撤退，只有一家来自中国台湾的企业宏碁集团成为顶级赞助商，以及北京水晶石数字科技股份有限公司作为官方供应商。
暨南大学新闻与传播学院广告系副教授李苗表示，2008年时中国经济正处于高速发展时期，企业掌握大量现金，所以特别舍得为奥运“砸钱”。但今年企业 面临利润下降的问题，在全球经济复苏乏力的情况下，投入巨资搞海外营销能否得到相应的回报，也是很多中国企业需要考虑的。
专家把脉：找准时机强化品牌形象
“佛山的企业还是太中规中矩了。”李苗认为，总体而言佛企操作方式还是太多常规,效果甚微。“既然花上千万成为赞助商，就不应该只满足于贴一个标签。”
她表示，在一个多介质的传播时代，信息量趋于饱和，短时间、单一化的方式都难以在众多品牌中脱颖而出。只有做好长时间、多渠道的整合营销，找准时机不断抛出信息，才有可能强化品牌形象。
李苗指出，佛山企业多为工业制造业，与体育的契合度较小，因此，如何寻找策划营销成为关键。其中，最好的方式是通过事件营销、制造话题，提高曝光度。 另外，也可通过在销售上，与奥运挂钩，如京东推出当日中国获几枚金牌，次日京东降价几折的活动，较为成功，即制造了新闻，也起到促销作用。
此外，李苗强调，与快消品行业不同，工业企业通过体育进行营销不能立马体现在销量上，因此应该立足长远，做好后奥运时代的营销很关键。“组织巡演、签售、投放媒体广告等都是比较好的方式。”李苗建议。
