实体店经营难度大
经销商纷纷进驻网购平台的结果是大打价格战，以致产品价格越来越低，甚至逼至成本价，许多实体店自然受到冲击。
以欧普为例，深圳福田百安居雅亮灯饰商行销售总监陈海秋向记者表示，“天猫欧普网店代理商北京海润光辉科技欧普晨光66W吸顶灯天猫售价198元，经销商拿货价206元。以及网店其他代理商欧普橘橙40W吸顶灯天猫售价118元，经销商拿货价110元，网上产品销售价格比经销商拿货价还便宜，让实体店怎么销售同款产品?”
“国安居我们店铺面积160㎡，年租金是20万元，进驻天猫才8万元，光租金我们是天猫的2倍多。特别是去年11月11日淘宝大型促销活动，直接导致店里从11日开始连续3天无人进店购灯，3天后才陆陆续续有人进店购灯，大部分顾客进店都是补灯，以后实体店面对网店将很难运行下去。”
网店产品价格过低的结果，除了实体店艰难前行外，也导致网店之间价格战进入恶性竞争。
义乌市达济贸易有限公司天猫销售员向记者表示，“飞利浦6W酷捷LED台灯，他们是天猫最低价格产品，原因是这款台灯是面向学生市场，去年9月开学时期飞利浦大促销，我们进了很多货，现在还有库存。就产品价格来说，只要讲究技巧策略，其他网店是不可能拿到比他们更低价格。”
二线商家“抵制”网购
相对一线品牌，二三线企业对电子商务还在观望中，甚至在终端不少经销商认为网店对实体店的冲击是非常有限的，原因就是实体店是现货产品，消费者可以体验，售后保障方便，网店产品价格虽然很便宜，但是消费者全凭图片购灯，需要信赖做支撑，特别是贵重的灯具消费者还是会去实体店购买，就算产品坏了更换也方便。
盐田小区林女士在罗湖松下电工运营中心购买吸顶灯时表示，“她是97年买的房子，现在家里很多灯陆续坏掉，所以过来补灯。近邻的邻居都是上淘宝网买灯，但是我不放心网上产品，所以还是到实体店购买灯具。”
每次顾客进店跟网店对比价格，经销商都拿网购产品售后维修不保障这一说法进行回击，久而久之在终端市场变成统一销售话术，以至于这种观念首先对自己产生影响，固步自封的一种借口。
